还在期待超级网红papi酱和罗胖的第一个广告？劝你还是睡觉去吧！
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话说今早6:45左右，谷主我正在准备帮同学定票，突然在朋友圈里看到了罗辑思维CEO脱不花的发布的一条动态，这条动态也正是今早罗辑思维发布的文章。文章的全名是《先生们，这将是新媒体营销史上的第一大事件》 。
点开文章后，你会发现具体的内容就一件事——拍卖广告！！！ 事实上，这两天如果你看朋友圈，你一定会刷出一个人——papi酱。这个自称集才华与美貌于一身的女子，是中央戏剧学院导演系学生，于去年10月开始在网上上传原创短视频，目前其微博粉丝量超过760万人，从前不久某机构评出的网红排行来看，papi酱居第2位，而第一位是大名鼎鼎的万达公子王思聪。 自从罗胖发出一张和papi酱的合影起，圈里圈外便开始了各种猜测，罗胖这是又搞哪样呢？昨天我们终于清楚了，原来papi酱获得了罗胖和徐小平等联合投资，投资额高达1200万，据说估值近3亿。在各种网络声音中，Papi酱到底有没有投资价值应该算是讨论最热的话题。 谷主本身自己也涉及社群以及自媒体领域，朋友圈里也有很多网红，比如微商网红李七喜，医疗（护士）界的网红北小诗等，纵观各种网红，其变现方式有以下几种：粉丝打赏、代言、发广告、卖产品等，此次罗胖联合PApi酱拍卖广告，你看好么？ 说到这里，我们先来看一下papi酱的的内容。其视频内容基本以吐槽为主，从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及，经常会结合时事热点，而且比较接地气，视频具有清晰价值观：摒弃虚伪、吐槽一些装逼行为，符合了年轻一代茶余饭后的闲谈，结合短视频UGC内容井喷的契机，所以火了起来。 谈到变现，我相信其做些广告、卖些产品还是可以赚一笔的，但是如果深层次分析，我会觉得她不长久。 我是罗辑思维的学员，当初是一个朋友介绍我听的，但总共听了不到2个月，就再也没听过了。Papi酱的内容也是一样，我持续看了一段时间，最终有一种无聊透顶的感觉，所以也不去听了，相信像我这样的不在少数。现在社会是一个资讯泛滥的时代，每个人每天都要面对工作、生活等多方面的压力，接收无数信息，但是时间却终究有限，注定了你不可能去长时间关注每一条信息。就像微信群一样，加了那么多然并卵的群，到头来是真爱的有几个？ 罗胖是一个对商业极度敏感的人，他死磕了3年多，粉丝积累到600万，收会员卖书卖月饼，从中赚数笔最终迈入了天使投资中。罗胖的用户从始至终都是一群对知识感兴趣，死磕书本的人，如果你让罗胖现在再从头来做，他不一定做的起来，因为用户被教育的已经太多，微信也已经迈入成熟期。反观papi酱，这个自嘲为“集贫穷与平胸于一身的女子”，她虽然用了6个多月积累了1000万粉丝，但是这些粉丝却没有太多共性，大部分都是抱着娱乐至死的态度来的。 移动互联网时代，各种思维一年换N次，从最早的互联网思维到后面的微商，再到社群粉丝经济，盛极而衰的道理始终相伴左右。这一点罗胖是非常清楚的。 按照资本的逐利性来说，投资总归是要求回报的。作为网红的罗胖一路走来磕磕碰碰，终归是积累了很多经验的。而papi酱作为超级网红，在如今最火的这个阶段开始收获恰是时候。 不能持续、无法复制，网红的这些特征决定了其生命周期不会太长。当然，在谈到投资的时候，我们还是应该分开来看的。就papi酱本人来说，这绝对是成功的，哪怕后续不再红了，也可以做其他的，毕竟资源优势等都已经具备了。对投资机构来说，多家合同1200万，说实话，不多！在papi酱的内容创作周期内是一定可以收回的，虽然短暂，却也是一个很好的试验，只不过不能长期享受收益而已。 再来说说拍卖广告这事！ 在社群中中拍卖广告我参与过几次，说实话效果还不错，记得当时价格出到了15万，那个社群当时并不大，却是拍在了最火的时候。如今papi酱火的一塌糊涂，拍卖广告必然是可以赚一笔的，但是谷主觉得危险也非常大。 这个号称“中国新媒体世界第一次拍卖的广告，到底做的怎么样呢？ 为了看看今天罗胖发出去的沟通会的效果如何，我特地看了几次罗辑思维的天猫店，截至2016年3月21日20:30分，其天猫店铺显示成交量为1。考虑到罗辑思维的主战场在微信号上，又特意看了下器有赞店铺，不得不说，罗辑思维还是很聪明的，其图文你看不到阅读量，产品也看不到成交记录，所以只能靠猜测。 考虑到罗胖的粉丝特征基本都是些爱读书爱死磕书本的人，而广告拍卖面向的是商家，所以个人觉得这次沟通会效果应该不会太好。当然，罗胖肯定会发动自身的媒体优势，到头来结果估计也只能稍微提升下，前提是不存在刷的可能。
上文已经说过，这个时代是一个资讯泛滥的时代。当所有企业都在重视移动端广告分发宣传的时候，用户一定会备受骚扰，这个时候广告效果必然是会打折的！ 所以我觉的企业也不必对这个活动太报希望，认真分析下papi酱的用户属性，再结合自己的产品来考虑是否值得，毕竟广告费还是挺贵的！ 当年的秦池还历历在目，虽然papi酱的广告赚足了眼球，但是你还得认清自己，误因一个标王的称号毁了企业，坏了名声，如此，得不偿失！！！ 注：本段文字为50分钟内码出的字，难免存在错别字，如果你有独特的观点，欢迎一起交流！ 通 知 苏苏谷，一个专注服务“为梦想而不断折腾”的人的社群，核心人群定位为8090后新生代，爱折腾，你就来！ 苏苏谷拥有全国的工商、知识产权、法律等领域资源，同时苏苏谷（社群）多个自媒体发布渠道均已开通，如果你有好的项目和原创文章，欢迎提交到苏苏谷！ 目前苏苏谷会员已经突破2200+，会员可享受苏苏谷自媒体渠道免费发布，如果你也是一个爱折腾的人，那就来吧！ （编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
