2017新淘宝神店从哪里诞生？淘宝行业发布了网络消费八大趋势

　　摘要：年轻消费者心里到底在想什么?红人店铺的转化为何那么高?2017年内容化运营还能怎么做?2月20日，淘宝行业发布了2017年网络消费八大趋势，答案都在这里。

　　文 / 雨天

　　2月20日，淘宝网在杭州良渚举办了2017年首次盛会，由其旗下时尚平台iFashion牵头，向外界披露了今年淘宝行业的玩法方向。

　　除了淘宝网行业负责人思函、淘宝直播产品资深掌舵者(现为淘宝产品和消费者平台总监)闻仲、淘宝时尚生活负责人唐宋外，知名红人陈暖央、赵大喜、滕雨佳、阮VC、Lin、张佐佐等人也来到现场，现场嘉宾就时尚消费走向的问题与平台、专业媒体多方进行探讨。

　　此外，活动上淘宝iFashion联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017年网络时尚消费趋势报告》。这份报告主要数据全貌来源于阿里大数据，并以淘宝iFashion平台为典型案例，预测了2017年网络时尚消费的八大趋势。

　　2017年淘宝内容化运营方向：更开放、更商业

　　“红人经济在去年进入了爆发浪潮，作为时尚引领者，她们对消费者需求把握和产业模式等方面都有其独特的视角和理解。”唐宋认为无论是对于平台还是对于整个时尚消费市场，红人经济都有很大的价值。

　　因此，活动现场颁出的2016年消费者最喜爱店铺、年度网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺等七大奖项中，红人们都占据着一席之地。

　　毋庸置疑的是，红人经济大爆发正在搅动着整个时尚市场，其中，“直播+红人”这种区别于文字、图片输出的内容表现形式，以其高转化、强曝光、变现直接的特性异军突起，成为了2016年消费领域最具影响力的模式之一。

　　在本次会议上，淘宝iFashion也组织了包含直播平台、专业媒体、时尚红人、店铺代表等在场的相关沙龙，结合理论与实践，探讨了内容升级下的运营趋势，除淘宝闻仲外，第一财经新媒体科技副总经理郑礼顺、芭莎创新商务部总经理史焱、毛菇小象店铺创始人郑晓峰、知名红人Lin和滕雨佳参与了议题的探讨。

　　“直播作为一种新的形态，这种人格化、强互动的方式很容易打爆心智。2017年，淘宝直播这个产品，首先会更好地赋能给更多想做并且有能力做直播的商家，其次会与宣发机构合作，让更多专业的角色进入直播，做更优质的PGC。至于在变现方面，除了直播卖货，未来的直播也在考虑通过V任务等方式进行品牌合作，甚至打通直播的商家们，让它们可以进行流量交叉”。闻仲说。对此，郑礼顺也认为：“直播作为产品形态，除了内容运营上不断升级，当更多时尚内容进来之后，会成为时尚通道”，并表示闻仲所提到的用直播来当客服工具的想法具有可行度，未来不排除直播真的摇身一变，成为了商家线上购物的接待室，从而替换冷冰冰的文字模式，“它可能会成为淘宝店铺的必备工具”。

　　据了解，2017年，淘宝内容化运营的方向将会更开放，也将会更商业。目前，iFashion平台商家能够依托看图购、潮流志、微淘等内容营销的方式，去做内容的消费和粉丝的孵化。唐宋表示，iFashion希望能通过平台的整合能力、数据能力，把产业链上的资源整合起来，开放资源，让平台上的店铺和品牌能继续发力，引爆时尚潮流消费这个点。

　　大数据预测：网络消费八大趋势

　　《2017年网络时尚消费趋势报告》的发布，成为此次会议的另一大亮点。

　　报告显示，“青春”势力在时尚界迅猛崛起。在线上时尚消费领域，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，而且从不同年龄段的销售额占比变化看，18~20岁、21~22岁及23~25岁的消费者展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。

　　2014年，38~47岁的成熟消费群体在线上时尚中的客单价最高，且与其他年龄段消费者的差距较大;到2016年，较低年龄段消费者与该年龄段消费者的差距缩小，特别是21~22岁和23~25岁年轻消费者，他们的线上消费金额攀升显著。

　　同时，该报告中公布了八大时尚消费预测，对于时尚消费市场来说，具有重要的借鉴价值。

　　趋势一：风格日趋个性化

　　“大而全” 的时代已经过去，满足强个性化需求特点的中小品牌将脱颖而出。

　　随着年轻消费者对个性化时尚的追求日益提升，潮牌在网络时尚消费市场中迅速走热，越来越多的品牌和终端店铺推出“潮” 货，线上“潮牌” 商品的销售额占比持续走高，预计2017年增长会更为稳健。其中，男性是推动这股风潮的主要力量，带“潮牌” 的商品中男装占比超过70%。

　　另外，统一化的标准商品日渐难以满足消费者的多元需求，越来越多的消费者开始选择定制专属的私人时尚单品，网络定制时尚单品的客群规模在经历了2015年的爆发之后，在2016年仍然保持了较高的25.6%的增速，预计今年客群规模会进一步增大。

　　除了整体规模的扩大外，定制化商品也将不再仅仅局限于服装类产品，服装外市场的定制发展前景被看好，尤其是饰品、箱包定制化发展较为迅速。

　　趋势二：非基础性品类成为市场重要增长点

　　由于时尚刚需性基础品类市场发展较早，消费者的基本购买需求已被满足，在消费升级观念的带动下，消费者会将目光更多地投向之前未被挖掘的非基础性品类。

　　报告指出今年非基础性品类将迎来市场重要增长点，进阶型消费、尝鲜型消费、场景性消费的特点会越来越明显。其中较为典型的有内衣、饰品、彩妆、运动周边等大品类，以及服饰品类中的时尚套装、休闲套装等，都有较好地增长机会。

　　如果基础性品类要想扩大市场，必须利用流行元素进行产品再造，才能使品类焕发出新的生机。

　　趋势三：与科技、 时尚跨界愈加紧密

　　现代科技冲击着时尚圈，正在点滴改变着现代人的时尚方式和内容，越来越多设计师在服装设计中融入科技元素，这些含有科技感的细分品类越来越受到欢迎。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!