史上最严广告法：今年双十一电商互掐由明转暗

　　苏宁的“平京战役”

　　【下载之家网讯】 对各位电商来说，今年双11只能憋着气，暗里斗了。因为被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行，新增了33条内容，修改了37条内容，总体而言，充实以及细化了监管要求，加大了对虚假广告惩罚力度。

　　每年的“双十一”都是电商展开激烈竞争的时候，人们对电商之间的互掐行为早已司空见惯。比如去年，京东在双十一即打出主题为“同是低价，买一真的”的系列广告，向消费者暗示竞争对手天猫与假货之间的关联，甚至在一部分广告语中直接使用“瞎淘”等词语，让人产生联想。京东此前在“不光低价，快才痛快”的系列广告中也有过度夸张竞争对手快递速度慢的暗示。天猫同样在有些广告中或多或少暗讽竞争对手的产品以及服务差。

　　但是在今年，，这一现象少了许多。在新《广告法》中，第十三条明确规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”。同时由于新《广告法》对广告的制作与推出有诸多要求，使得天猫在造势“双十一”活动时有诸多不便。有分析认为，马云今年办“双十一春晚”，部分原因是弥补新《广告法》对宣传造势所带来的限制。

　　明争不行，那就暗斗吧!其实暗斗也是十分有学问的，比如早前苏宁发起的“平京战役”，明眼人都看的出来是苏宁向京东挑衅，但是这个没有贬低污蔑对方，看来电商大佬们确实是谨慎了许多。另一方面，搜索行业之前的乱象也开始获得整治，原本在百度搜索中输入“最好的医院”“最好的P2P”等都会出现购买了重要词的公司，这些极限词汇都开始被剔除，或由“较好”“比较好”等词代替。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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