红包套路深难提现，电商销售没基因：百度22亿红包打水漂了？

业界对春节红包活动留存效果早有所质疑。以百度为例，2019年2月4日除夕，第一次与春晚合作的百度APP，用10亿将日活用户“砸”到了2.4亿，涨幅一度高达67.3%，但到了2月9日，留存率仅剩2%，这让百度通过春晚红包推广“度小满钱包”、手机百度APP的期望落空。

其原因，一是百度全家桶营销方式下，红包套路太多，二是由于缺少社交链条支撑和相关使用场景，用户将现金红包下载提现之后，又大规模卸载应用。

同时，由于春晚营销活动造成支出总额上涨（同比增长93%），直接影响了财报利润，百度在此后迎来了上市以来第一次季度亏损。

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缺少电商基因，红包拉升效果很有限

那么，到了2021年，百度为何还要不惜代价，宣称用“22亿红包撒币”？

这一点，“好运中国年”活动中设置的电商购物专区，告诉了外界答案——很多业内人士认为，这是百度借春节活动，大力切入下沉电商市场的信号。

在电商业务，认为搜索是电商基础的百度，14年来已三战三败。

2007年，百度第一次杀入电商领域，成立电商事业部。1年后，淘宝屏蔽百度搜索引擎对商家的信息抓取。百度随即上线C2C交易平台“百度有啊”，并扬言在三年内超过淘宝。2011年，百度有啊宣布关闭交易和开店等功能。

2010年，百度又与日本电子商务巨头乐天合作，成立B2C平台“乐酷天”，18个月后惨淡收场。2015年9月，百度上线定位为中高端的电商平台“百度Mall”。2017年4月，百度Mall悄然倒闭。

百度还先后成立过垂直电商，如健康医药馆、未来商店（智能硬件），导购业务“百度微购”，推荐业务“百度值得买”等等，但都无疾而终。

屡战屡败原因，一是百度的战略摇摆不定，一直都是模仿淘宝、天猫等其他模式，没有自己的模式；二是将电商想得太简单，没有布局整条电商链路，认为有前端搜索导流就可以走通。

尽管如此，错失了移动互联网的百度，也从未放弃自己在电商业务的野心。毕竟，无论是传统电商，还是直播电商，都是互联网目前最大变现方式，对即将回港上市的百度来说，在AI变现遥遥无期、传统广告下滑之后，急需这样的新故事。

去年10月，百度APP正式上线“购物频道”，同月度小店推出 “好物新知节”。此后，百度APP又在菜单栏，用“发现”替换了原来“有料”，同时新增服务中心、购物、健康和小程序等入口。

按百度设想，用自家系统“度小店”为商家提供电商服务，度小满负责支付和供应链金融。不过，由于推出的购物频道内嵌在百度APP内部，入口过于隐蔽，很多消费者根本不知道百度又开始做电商。

即便找到了入口，给消费者体验也相当一般。比如跳转智能小程序购买方式和主流电商平台相比不够便捷；大部分商家只提供客服电话，无法直接线上咨询；同类商品较主流电商平台也没有明显价格优势。

因此，春节作为流量最大IP，成为百度在电商业务大量拉新、切入下沉甚至逆袭的最大希望时间节点。

不过，由于百度红包活动“套路太深”，劝退不少网友。春节红包对电商业务能有多大拉升，目前来看可能并不乐观。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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