毫无疑问 过去10年是中国互联网公司广告倒退的10年
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“您的广告也实在是太多了些吧. 我累计已经在各种区看了，不下十次了..”
“她，是我最亲近的人。 但也许，正因为相距太近，反而有了距离。 那个时候，我好想逃开。 我终于实现了这个愿望。 有一天，她竟然在QQ上出现。 当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她。 对她的思念因为距离而不断放大， 对她的偏见因为距离而消失不见， 距离远了，心却近了。 爱，突然变得清晰， 唠叨，变得动听。 不论母亲离我有多远， 弹指间，我觉得，她就在身边。 ——12年相伴，腾讯。” 我觉得腾讯这个广告是个分水岭，它前面有YAHOO大师系列（陈凯歌、冯小刚、张纪中）为代表的高起点的第一代互联网公司广告；而在腾讯 “弹指间心无间” 后中国互联网公司的广告开始退化，在凡客做出 “挺住，意味着一切” 也没能阻止中国互联网公司广告的退化。 门户时代逝去的荣光 2006年YAHOO推出了大师系列品牌广告（冯小刚《跪族》，陈凯歌《阿虎》，张纪中《前世今生》）可能是搜索和门户时代的中国互联公司广告的巅峰，这一系列广告投资大、起点高、影响深远。虽说是广告，但这类型的广告还有着电影般的 “造梦属性”，通过几分钟的广告满足你做梦的愿望，梦醒后你会发现已经接受到了广告主想要表达的品牌诉求。
YAHOO 生活因找到而快乐 这些广告虽然看起来很笨重还带着一股子固执的 “工匠” 气息，但你能感受到来自品牌的自信，这种自信源于品牌对自己诉求的清晰认识，这时的广告正如互联网开始的时代一样：笨重，但清晰又美好。 尴尬的微电时代 说到做梦，一部《梦骑士》开创了中国互联网广告 “微电影” 时代。
“人为甚么活着？为了思念？为了活下去？为了活更长？还是为了离开？ “去骑摩托车吧！” 5个台湾人，平均年龄81岁，1个重听，1个得了癌症，3个有心脏病 每一个都有退化性关节炎 6个月的准备，环岛13天，1139公里 从北到南，从黑夜到白天 只为了一个简单的理由 人，为甚么要活着？ 梦 不平凡的平凡大众” 微电影成了4A到1A或者小作坊广告公司的标配，那时候很多人像着魔了一样不好好的沟通和传播，一心只想着拍微电影。广告片变成故事片，必须加上情节，你想拍个短片？NO，必须要加入广告。 这段时期的中国互联网广告尴尬又迷茫，它们在广告和内容之间摇摆。一方面洞察不了中国网友的人性，所以不敢自信的大大方方拍广告，另一方面由于写不出经典的故事来独立制作好看的短片，只能围绕广告植入需求编一些情节和故事。 这几年产出了无数的所谓 “微电影”，在消耗金钱的同时也消耗了网友的耐心。“人，为什么活着？” 演变成了 “人，活着就是要拍微电影”，幸好凡客和黄晓明一起，奉献出了 “挺住，意味着一切” 这个经典，但也只能算着互联网公司广告的最后一次挣扎。
“七岁，立志当科学家； 长大后，却成为一个演员。 被赋予外貌和成功，也被赋予讥讽和嘲笑。 人生即是如此，你可以努力，却无法拒绝，哪有胜利可言。 挺住，意味着一切。 没错，我不是演技派，Not at all，我是凡客。” 广告沦为制造声音和话题的工具 在 “微电影” 日渐式微时，小米制造了一个微博上的250万转发，这250万转发不仅解决了中国互联网广告摇摆的问题（不再摇摆，广告和内容都不要了，就制造声音就行），也把中国互联网广告带入了一个新的时代 “广告，必须制造声音”。
回过头来看微博的高转发以及后来的微信 10W+，都是以阉割品牌诉求和减掉情感传递为代价的，但中国互联网公司都沉迷于这种制造声音的方式，后来还演化成了 “广告不仅仅要制造声音，还要引起话题”。 以手机公司为代表，每次新品预热总要把友商的产品拿来批判一番，连刚成立的产品都没有的公司都骄傲的喊出了3年以后收购Appple的广告语。只要有话题就行，哪怕制造一个 “史上第一错别字广告”。广告从此再也不是为品牌服务，而是成了话题制造的手段。
数字制造机们的狂欢 广告的内容在退化，广告从业的门槛也越来越低，随着互联网的发展，发声的权力慢慢的被更多人掌握。靠卖low事抄段子P图这些手段发声起家的很多人成为 “新广告人”，我称之为 “数字制造机”。 这些 “数字制造机” 制造的所谓影响力（KPI）动辄上万，抱团刷水可以轻易上十万的转发。不少 “数字制造机” 还以一种破坏者自得，他们把粉丝当成数字去和广告主谈判 “我手上有多少万多少万粉丝，所以你们的广告必须和我的内容一致来讨好的我的粉丝，你们不讨好，你们就是SB”，所以就诞生了这种奇观：广告主出钱，数字制造机们产出，然后粉丝乐呵乐呵，都是10万的转发和上百万的微信阅读，大家有钱出钱有力出力，共唱一曲 “社交网络数字制造的赞歌”。 中国互联网公司广告退化到这一步已经无路可退，数字制造机们带来了所谓的短期数字收益，但恶果是稍有判断力的人都会远离这些品牌，那些曾经高微博转发的制造者要么没有品牌（比如不在意品牌的手游），要么再也不能把自己的品牌往更高的层面上提升。 形式进化 核心退化 随着互联网的快速发展传播环境也在改变，广告从策划创意到拍摄传播这些形式的东西变得轻快简洁，但广告的核心却一直在逐步倒退。 中国互联网公司广告退化过程： 第一阶段：广告造梦，为品牌做传播讲故事，传递一个品牌的调性。 第二阶段：在广告和内容之间摇摆不定，产生 “广告电影” 的尴尬产物。 第三阶段：广告成了声音的放大器，而且很多时候成了坏声音的放大器，为了短期利益为品牌制造污点。 第四阶段：数字制造机时代，追求短期数字收益，完全抛弃品牌和核心诉求。 这是最好的互联网时代，也是最坏的广告时代。 步子太快了，早已扯着蛋，声音大不是呐喊，那只是你在尽情嚎叫。 文章转自微信公众号互联网指北（hlwzhibei） （编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
