移动电商用户破5亿 卷皮活跃用户增长600%

电子商务经过多年发展，似乎已经成为互联网领域的“传统行业”，然而在PC电商角逐落幕后，移动电商的竞争才刚刚开始。日前，国内知名大数据研究公司QuestMobile(贵士移动)发布的最新移动电商数据显示，2016年1月份，国内移动电商用户规模为4.12亿，去年“双十一”期间这一数字一度突破5亿。在用户规模快速增长的同时，各个细分领域的移动电商企业在2016年开年即获得爆发式增长，其中主打平价品质的卷皮，活跃用户同比增长达600%以上，远超传统电商巨头和竞争对手的表现。

移动电商用户已突破5亿

在PC电商发展日趋成熟、增速日渐稳定的同时，移动电商正在呈现爆发式增长的态势，在2015年“双十一”期间，来自移动端的订单占达70%，QuestMobile的数据也同样体现了移动电商市场爆发这一趋势。

QuestMobile数据显示，2016年1月份，国内移动电商用户规模为4.12亿。而从2015年开始，移动电商用户规模就持续高速增长，其中在2015年“双十一”期间，移动电商用户规模一度突破5亿。

在PC电商形成良好用户习惯和成熟产业链条的基础上，移动电商渠道和用户下沉更为迅速，成为真正的国民级移动互联网应用。QuestMobile统计发现，从网购对不同城市的移动互联网用户的渗透上看，TOP20的城市中，9座城市渗透率突破了50%，渗透率最低的城市也达到了47%。尤其值得注意的是，除了传统的北京、上海等一线城市以外，渗透率靠前的城市中二三线城市占主流，如南京、武汉、杭州、南昌、苏州、合肥、宁波等城市的网购用户渗透率均在50%以上。

一个有趣的发现是，不同于大家印象中对网购用户性别分布的认知，QuestMobile的数据发现，移动端网购用户中，男性用户略多于女性，与整体网民性别结构吻合。而从年龄结构看，90后和85后成为移动网购的主流用户群体，二者的占比分别达到了29.3%和26.2%。

新兴电商卷皮月活跃同比增长600%

尽管移动电商整体呈现爆发态势，但仔细观察发现，传统电商平台在移动电商时代增长较为平稳，而不少新兴的移动电商企业成长迅猛，表现亮眼。

QuestMobile数据显示，在传统PC电商2016年1月的APP日活跃和月活跃数据同比增长率均未超过100%的同时，众多新兴细分电商的相关数据却增长惊人。其中主打折扣特卖的卷皮，作为平价品质电商平台，在2016年1月月活跃用户同比增长692.6%，日活跃用户增长546.2%，远超折800、美丽说、蘑菇街等其他新兴细分电商企业，成长十分迅速。

此外，QuestMobile的数据显示，在Android端、iSO端的月活跃和日活跃表现上，卷皮、小红书、酒仙网、飞牛网等高增长的细分电商APP均有上佳表现，且在iOS端表现远超Andriod端。其中表现较为出色的卷皮，其Andriod端的月活跃增长率为517.8%，iOS端的增长率高达1125.3%，显示出用户对于卷皮平价品质模式的认可。

基于平价品质电商模式的卷皮，以其高性价比的商品和服务，对移动网购用户形成了巨大的吸引力。QuestMobile数据显示，2016年1月，在用户新增率、留存率的表现上，卷皮的Android端、iSO端APP用户留存率分别为58.7%和59.1%，高于蘑菇街、贝贝APP，新增用户也仅次于淘宝、京东、唯品会等一线主流电商平台的移动端电商产品。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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