上海镶赢信息科技有限公司论互联网广告效果

互联网从最早的门户网站到搜索引擎、再到现在的社交终端平台等，广告的营收一直都是每家的收入来源，大家之所以一直给他们支付费用，一者是投入的广告费用可以得到相应的起码可以接受的回报；二者是每天都有很多新公司诞生，同样每天都会有很多公司逝去……

互联网广告发展至今常见类型的有CPM展现广告、CPC点击广告、CPA注册广告、CPS成单广告等。眼下每家公司的线上市场推广：搜索引擎SEM【百度、360、搜狗】、自媒体平台SEO【各个自由网站】、DSP展现广告、社交新闻信息流平台【置顶、文字链等】、视频展现广告。

对于互联网广告营收，运营商也一直是没有激进追求，虽然运营商拥有最完整、最饱满地互联网用户数据，运营商是结合自身实际情况，在大数据行业的经营策略是把数据经过集约化经营，通过接入广告主、4A公司、DSP、SSP媒体资源方、数据咨询报告平台方及行业应用合作伙伴包括视频行业等，开放合作，共创产业价值。目前运营商大数据在自有业务发展之外的RTB广告，个性化营销广告、数据咨询报告和O2O本地信息服务等方面都在进行尝试试点。

运营商的弹窗广告是DPI分光技术的基准体现，这类弹窗广告基于区域、时间点、域名、用户行为等，做的400*300的右下角弹出广告。

对于直接的广告主客户，运营商的DPI广告基本都是有基准的投放门槛，广告费用20万人民币起投，这是有别于其他广告类型的，而且20万人民币肯定是不保证效果的，其实大家心里也明白没有哪一种广告是可以向广告主保证效果的，广告主向广告代理商索要广告的ROI效果其实是把人性的贪婪体现的淋漓尽致！

为什么广告费用的投入要设门槛呢，其实我们从广告形式上就可以看到DPI广告和其他传统互联网广告特别是和搜索引擎的区别：

通过DPI广告获取的独立UV成本是搜索的1%~20%；

DPI广告的流量数据接受第三方友盟CNZZ和百度统计流量数据监控；

搜索引擎是等着用户过来找，DPI是主动推送给潜在的用户；

DPI广告投入产出的周期较搜索引擎长；

DPI广告的成单都贡献给了搜索引擎；

DPI广告的曝光量是搜索引擎的万倍以上的量级。

鉴于以上的基准特点，DPI广告很难被广告主刷到，除非把那片区域的CPM全部买下，但是DPI广告可以快速的将流量吸引过来，广告主投入DPI广告后，客户成单的流程如下:

眼下所有的广告主基本被搜索引擎供应商洗脑洗的很干净了，所以喜欢把所有的互联网广告拿去和搜索引擎做比较，这是非常不合理的，他们不具有可比性。

鉴于以上流程分析，如何才能高效的使用运营商DPI广告呢？

首先，运营商的DPI不会去扼杀搜索引擎，他们分属不同的广告展现形式；但是用户现在基本上网行为都是喜欢使用搜索引擎，所以在投放DPI广告后，在主流的搜索引擎平台要根据自身的市场预算合理布局搜索引擎平台，确保DPI广告物料上有可以让用户很容易记住又很难忘记的关键点，后期用户可以根据这个关键点从搜索引擎平台找到产品，进行购买。

要想广告投放可以有个满意的ROI效果，那么必须确保投放的是一套立体的广告，而不是某一个单一的广告渠道，就像一个成熟的电商平台去投放任何一个广告渠道都会比一个拷贝的刚刚做的电商平台ROI效果好，这个刚刚做的电商平台效果也许是零……

其实，每个互联网广告营销人员，对那些没有互联网广告思路，并不接受任何建议，却拿着三、五万广告费用在那里吆喝，向我们辛苦的互联网广告营销人员要挟ROI效果保证的广告主，大声地说一句：“去屎吧，TM有多远滚多远！”，因为这些广告主你们即使放开投放门槛，后期他们这些贪婪的人还是会到处说你们是骗子……（虽然他们的人品也不咋滴）

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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