亲子营销亮新招，红色小象借力《妈妈是超人》

芒果TV明星育儿观察综艺节目《妈妈是超人》上线三期持续圈粉，平台播放量近8000万，每周连续四天慢直播《超人妈妈带娃记》等全新网络综艺玩法全方位拓展IP营销价值。“黄金IP+顶级平台”的完美组合，助力节目独家冠名商红色小象完美诠释“超人妈妈，爱无添加”的品牌主张，戏里品牌露出戏外情感共鸣，节目与品牌融合浑然天成为业界提供了一个内容整合营销的范本。

亮点一：爱无添加，品牌传播触动内心深处

进入Q2，市面上各路综艺呈井喷式迸发，各家都有各家的路数，但似乎最终走到了同一条路上，回归生活。《妈妈是超人》最贴近生活的“妈妈带娃”为立意，回归生活最本真的层面，唤起新时代对“妈妈” 这一角色的重新认知。

母爱永远是能触动内心最深处，红色小象在《妈妈是超人》的营销传播最能直击人心。作为市场上稀缺的亲子IP，红色小象“爱无添加，分龄呵护”的核心诉求天然贴合，这让品牌与节目之间的营销传播变得真实丰富而有趣。节目集结了董洁、贾静雯、梅婷、冉莹颖4位不同类型、个性和背景的明星妈妈，她们将在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历，通过高关注度的育儿话题提炼引发网友们的强烈共鸣，红色小象的品牌传播润物无声。

节目并非是完全依赖明星作用更多的时候是有主题、有情节、有感情的去阐述故事，明星妈妈褪去荧幕光环，洗衣服做饭带孩子这些日常场景呈现于荧幕，让更多网友了解女神担当母亲角色的欢笑与泪水，星妈萌娃的组合让节目话题声量和影响力节节攀升，妈妈之爱温馨上演，节目中明星光环被弱化，温情显得更加动人，独家冠名商红色小象的营销传播也更加触动人心。

亮点二：讲品牌融入，而不是简单品牌露出

无内容，不营销。诸多品牌在综艺节目都是通过直接植入来兑现权益。倘若品牌和节目的关联性没有处理好，生搬硬套的品牌露出，会让受众产生厌恶感，广告效果难以保障。

在《妈妈是超人》中，红色小象对于的内容的把握不只是简答的品牌露出，更多的是通过一些内容软性融入。比方说，在梅婷带着快快和阳阳在客厅地板上嘻戏时，网友们就能看到红色小象的抱枕自然散落在两旁，品牌融入自然无痕，品牌与明星的CP感自然形成。

红色小象作为节目独家冠名商，品牌融入贯穿节目全程。红色小象的品牌和产品在网友观看节目时悄然入心，深度捆绑辣妈萌娃精准场景化营销分分钟让品牌变得温暖起来，“爱无添加，分龄呵护”实现产品自然多场景露出，加倍释放品牌影响力。

亮点三：360度整合营销，品牌互动释放最大声量

一直以来，“节目内播种，节目外开花”是一次成功品牌内容整合营销必修课。常规硬广呈现、内容场景深度融合只是品牌传播的开始，后续的社交话题讨论，全面与网友互动最大化发酵广告效果才是品牌独家冠名的正确打开姿势。百度指数近30天数据显示，节目开播以来，红色小象依云的搜索量明显提升，整体环比上升23%，移动环比上升22%。

在红色小象与《妈妈是超人》合作中，芒果TV灵犀交互全面应用，开启“观看+体验”新时代，全面打通用户、内容、品牌之间的壁垒，以爱之名畅通与用户互动以情感共鸣引爆品牌传播，推动节目关注度节节攀升同时拉动产品销售增长。

与此同时，红色小象还在芒果TV《妈妈是超人》主题播放页面下端添加品牌展示专栏，红色小象产品展示视频吸引更多节目粉扫码关注红色小象参与互动。

为了配合线上节目热播，红色小象同步在微博上开展了#晒熊孩子大赛#，与明星积极互动，吸引了明星粉、节目粉参与互动，品牌与节目联动释放最大声量。加速明星粉、内容粉向品牌粉转化。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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