广告主如何发现爆款内容投资潜力股？

一部《太阳的后裔》无疑是2016上半年最火的娱乐话题，给无数女观众送来了新老公，也为“爆款收割机”爱奇艺再创辉煌，更进一步巩固了行业地位。

根据《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，去年网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例已牢牢占据行业第一的地位。做到这个成绩，爱奇艺仅用了六年时间。

一家视频网站做不到，但一个开放平台可以

无论是一个人还是一个企业，决定你能走到哪里的，往往是你如何看待这个世界。我们都知道，苹果之所以成为一家伟大的公司，是因为乔布斯从一开始就不只是想生产电脑和手机，而是以改变世界为目标。

在5月5-6日举行的爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇首度分享了爱奇艺的世界观，他说：“技术的发展会让原来界限清晰的细分行业打通壁垒，未来可能通信、娱乐、电影、电视等各行业变得没有缝隙，让大家组成一个大行业，成为一个大生态。基于这个大生态，所有参与方获得回报，用户生活质量提高，社 会更绿色，就像爱奇艺的颜色，我们生活在绿色的环境中，大家看到的是绿色内容。”

龚宇眼中的爱奇艺世界是一个开放型的绿色生态世界，而他对爱奇艺的定位是“一个IP公司”，既包括技术型IP，也包括内容型IP，同时对拥有IP的各类公司开放合作。

这也从战略层面解释了爱奇艺爆款频出的原因，很多事情一家视频网站做不到，但一个开放平台可以。自从去年年底提出爱奇艺“大苹果树”模型，爱奇艺从一个视频网站向一个以内容IP为核心的平台方向转型之路就已清晰可见。当用IP的眼光去看待一部剧、一档综艺，就拥有了更多的创新空间，商业模式、内容创作、技术产品都是创新的方向。因此，才有了《盗墓笔记》《奇葩说》《爱上超模》这些改变了行业制作方式、播出模式的爆款。

龚宇表示，“我们的目标要做一个健康的行业生态系统，不是垂直打通一个行业，要做一个封闭式、垄断型的系统，而是做开放的平台型企业，产业链上下左右大家都能够协同合作，共获收益。”作为一个开放生态缔造者的爱奇艺，无疑能够整合更多能量，创造更多价值。

下一个现象级爆款将在哪里？

在本次爱奇艺世界大会上，整个爱奇艺生态的全景也首次展现在公众眼前。从爱奇艺传统优势项目纯网综艺、网络剧、网络大电影，到颇具潜质的动漫以及实力跨界影漫游互动、媒介融合，再到首次发布的爱奇艺文学和布局未来的VR技术战略，在打通IP全产业链的爱奇艺生态中，下一个爆款将出现在哪里？

从会上公布的2016-2017年内容资源来看，多个项目都具有爆款潜质。网络综艺方面，鹿晗加入的《《我去上学啦》第二季，汪涵策划的首档全民互动“方言保护”音乐节目《十三亿分贝》，以及小S继康熙之后自立门户的《姐姐好饿》，灿星制作首度触网打造的纯网综艺《预备唱》，看点、爆点、话题点一应俱全。

超级网剧方面，《老九门》、《海上牧云记》《幻城》等超级IP已剧蓄势待发，同时2017年，侯鸿亮、白一骢等金牌制作人打造的作品也将在爱奇艺平台推出，“PPT神兽级”巨星阵容云集，其中必定有爆款。

网络大电影方面，自2014年由爱奇艺率先设立了“网络大电影”行业标准之后，“网大”持续蓬勃发展。2015年，全网共上线“网大”近700部，其中90%以上在爱奇艺发行。据预估，2016年该数据或将达到2200部。随着越来越多优秀电影人、制作公司和更多资本的进入，逐渐向精品化、大众化升级的“网大”，也很有可能孕育出现象级爆款。

此外，在现有优势基础上，爱奇艺生态中的其 他环节为下一个爆款的产生提供了更丰富的可能性。影动漫融合的IP价值最大化挖掘，与一线媒体集团进行媒介融合的跨界效应， 基于原创文学内容从IP产业链源头进行培育的IP开发生态链，以及优质内容与VR技术的叠加……随着爱奇艺生态的不断构建完善，现象级爆款的产生将不仅是在某个环节上，而是从某一点开始在整个IP生态链上引爆。

爱奇艺合伙人，共同打造下一个爆款

制造爆款，内容固然是重中之重，还有一个必不可少的因素就是钱。在一个可循环的IP生态中，营销价值链发挥着非常重要的作用，可以说是整个生态中的造血机制，通过商业化动力让IP生态持续运转。

在2016iJOY悦享会上，《奇葩说》的主创团队上台分享时，第一件事是集体鞠躬感谢“金主爸爸”，观众们会心一笑都知道“无节操讨好金主”是《奇葩说》的特殊风格，甚至是这档节目成为爆款的原因之一。事实上，《奇葩说》也只是把“地球人都知道”但过去不好意思明着说的事摆到台面上而已。内容方、平台方和广告主是生态链上共荣共生的合作伙伴，一个爆款IP的打造离不开其中任何一方。

基于“标准、创新、开放”的营销世界观，爱奇艺推出了“爱奇艺合伙人计划”，旨在将产业链上与爱奇艺“三观契合”的产业领袖以合伙人的形式纳入爱奇艺生态，目的在于持续打造现象级内容与现象级营销，共同构建的开放性产业生态系统。

正如爱奇艺首席营销官王湘君所说，“作为市场领导者，爱奇艺未来所关心的不仅仅是‘我们能够成为什么’，而是‘能够给产业生态的各个合伙伙伴带来什么’”。

如何让所有小伙伴共同在爱奇艺生态中愉快玩耍，是让这个生态拥有持续生命力的关键。无论是内容方、平台方还是广告主，打造出现象级爆款是各方共同追求的目标，合伙人模式有利于将三方资源和力量集中发力。同时也只有让生态中各方都获得价值，下一个爆款才有产生的动力，形成一个良性循环的商业生态。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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