发力移动资讯，腾讯为何“小题大做”

最近，如果你留心观察，会发现腾讯在发力推广天天快报—一款兴趣资讯阅读应用。对于2000亿美金市值的腾讯，可以大搞社交、大搞金融、大搞连接器、甚至大搞游戏，但大搞资讯阅读似乎让人看不懂了，好像有点”小题大做”了。

资讯阅读在PC时代无非就是门户，这已经是互联网夕阳行业，现实既不丰满，未来也不性感，那么腾讯这是念得什么经？

因为天天快报绝不是件”小事”，其身上隐隐约约透着点”未来”的样子。

算法推荐成趋势，腾讯补足缺失一环

个性化资讯推荐嚷嚷了很多年，但一直是雷声大雨点小，很大原因是机器算法的不成熟，使得推荐信息与用户喜好严重不匹配，或者说用户很难感知到机器推荐与编辑运营的区别。

但随着技术进步，个性化推荐逐渐成为可能，Facebook、微博等社交产品，在信息流层面的个性化推荐已取得初步成功，所以个性化的资讯推荐也再次崛起，深耕内容领域多年的腾讯势必补足这一环。

对于算法推荐而言，最难的无非是描绘用户画像，而这恰恰是天天快报相较于同类产品的优势。基于腾讯强大的社交网络生态，可以从多个途径、多个维度获取用户的行为，并将其用于腾讯生态下的产品，即如果你用微信号或者QQ号登陆了天天快报，你在微信、QQ、空间、邮箱、游戏等一切腾讯系产品的行为都将成为参考，用于天天快报的信息流推荐，而同类其他产品，只能不断分析用户在该产品的行为给予个性化推荐。显然，在个性化推荐逐渐被接受的当下，天天快报基于腾讯生态的优势尽显，也在传统新闻资讯外，补足了腾讯缺失的一环。

移动时代，资讯类产品的拓展性在增强

不管算法技术上如何智能，天天快报仍旧是一款资讯类阅读产品，而一款资讯类阅读的想象力是有限的，这就是传统门户衰落的原因。但在移动时代，资讯类产品的热度似乎在回暖，这是因为随着技术进步，借助移动平台，其拓展性在增强，即移动资讯产品不再只是个纯粹的资讯类产品，此话怎讲呢？

回到天天快报，其不再只是单纯地提供大众新闻资讯，而是在内容上向长尾拓展。一方面，天天快报提供更具富媒体形式的内容，比如视频、直播，这已经跳脱了传统的新闻资讯模式，在内容形态上开始更丰富。另一方面，天天快报提供更具兴趣属性的小众内容，比如你可以订阅萌宠、搏击、GIF等标签，这其实已经兼具搜索的功能。所以天天快报绝不只是个简单的新闻资讯阅读应用，其以”个性化推荐”之名行”产品功能拓展”之实，这种拓展赋予此款产品更多的可能性。

所以说，传统编辑新闻的对立面不只是基于算法的个性化推荐，而是拓展性更强的资讯呈现模式，算法只是其一，还包括更长尾的标签、更丰富的形态……即无穷的拓展性。

从获取”资讯”到获取”信息”的转变

个性化推荐算法也好，丰富的可拓展性也罢，其实都隐含了一种趋势，即当下的互联网产品具备更强的可能性，而用户对其也有着更强的依赖性，说的夸张一些，即每个应用都有一颗”超级APP”的心，这表明的是从获取”资讯”到获取”信息”的一种转变。

资讯是大众的，是人人都想了解的一些社会新闻、娱乐八卦、体育比赛，而信息则是私人的，是个人的兴趣爱好、行为习惯、乃至生活日常，其已经跳脱了单纯的内容供给层面，而是在入侵你的生活。这种变化，势必是一场使用时间的争夺。

回到天天快报，一旦建立其足够的用户粘性，你会发现，你日常浏览新闻的时间花费在这里、你对二次元领域的私人爱好也在这里、你的社区交友也在这里（基于直播的互动）、甚至你的消费行为也在这里（精准推荐的消费转化率优势）。

而以上这一切你都是以一种”随便刷刷”的初衷完成的。有人说了，这又是一个类似微信的超级应用，其实不然。微信仍然是一种基于即时通讯架构的生活方式，而天天快报这类产品则本身就是一种生活方式，所见即所需无非就是这个意思。

总结：

以上从几个维度分析我对天天快报的看法。无论从哪个角度看，天天快报都不是一件小事，虽然将其定义为腾讯的未来就有些夸张了，但其至少是腾讯生态中不可缺失的一环，毕竟围城一角，再小也要补上。而天天快报呈现的另外一种可能性，更具吸引力，即机器算法的个性化推荐，其对人类行为的学习分析及最终的结果输出，必将”深入人心”，而这种”深入”，必将跳脱传统的资讯形式，以一种更加丰富、更加人性化的形式呈现，我们称之为”智能”。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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