前有抖音后有视频号，宿华：上市是接受考验的新起点

澎湃新闻记者 陈宇曦

2月5日，短视频社交平台快手科技（01024.HK）正式登陆港交所。

当天，快手以338港元开盘，较发行价115港元涨幅为193.9%，以此计算，快手的市值约1.39万亿港元。

在北京的敲锣仪式现场，来自四川甘孜藏族自治州稻城县，被称为“松茸西施”的“迷藏卓玛”； 曾获中国政府友谊奖的英国牛津大学博士、北京化工大学特聘教授戴伟；00后音乐创作人“陈逗逗”；以一手陕西厨艺吸引无数关注的“陕西老乔”；一边直播带货，一边开工厂的直播电商创业达人“芈姐”，以及来自贵州的“侗族七仙女”等6位快手用户共同为快手敲锣。

“2011年，快手开启了短视频时代。我们通过十年的不懈努力，让视频的表达方式被更多的人接受和喜爱。这打破了文字表达的门槛，也打破了文化的界限，让更多的人有机会表达、有机会被看见。”快手联合创始人、董事长兼CEO宿华致辞表示。

宿华说：今天的公开上市，对我们来说，是接受公众考验的新起点，更是我们迎接更多更大机遇和挑战的新起点。”

GIF快手，猎奇的快手，到万亿市值的快手

诞生于2011年的快手，10年的发展历程大致可分为三个阶段。

2013年以前，快手的名字还是“GIF快手”，是一款帮助用户制作GIF动图的工具软件。那是移动互联网爆发式增长的时期，3G甚至4G的普及，年轻人们不再满足于文字交流，而是在新兴的聊天软件微信里，乐此不疲地发送着GIF动图格式的搞笑表情包。

但如果仅作为工具型应用，快手很难取得今天的成绩。赛道切换于2013年：快手转型为短视频社交平台。

2014年，自动剪辑添加滤镜成唯美浪漫的小短片、对嘴型式的搞笑视频，让美图公司的美拍走红和一下科技的秒拍走红，但这两款产品的工具属性仍浓厚：美拍是视频版的美图秀秀，而秒拍成为微博的延伸。快手则彻底走上了社区化的道路，将GIF从名字中删去。

它采用类似今日头条“算法推荐”的模式，用算法实现内容和用户的个性化匹配。工具型产品用完即走，内容社区让用户产生连接，且通过算法推荐，源源不断的兴趣内容让人上瘾。

这对技术有很强的要求。快手CEO宿华是清华大学软件学院的博士生，CTO陈定佳同样出自清华，快手讲究“技术驱动”。

澎湃新闻记者了解到，除了推荐算法，早期快手跑赢同类产品的一个很重要因素是，它能够让用户在弱网条件，以及手机机型性能差的情况下都能成功上传视频。这真正帮助到了快手奠定了用户基础。

这一阶段，快手用户量高速增长，在2016年和2017年拿下了百度与腾讯领投的D轮和D1轮融资，成为一级市场的明星标的。

但没有什么是一帆风顺的。2017年，一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，让快手被动“出圈”，被贴上“土味”、“接地气”的标签。文章还提到，平台内的作品甚至会以自虐为卖点。

不只是快手，当时的抖音，以及众多直播平台也面临着类似的问题：随着用户基数的不断增大，不良内容的识别与处理，成了平台的运营难点。

2018年，短视频平台屡因不良内容而招致批评，讨伐声量的高点出现在4月，央视新闻点名快手、火山小视频等平台上存在未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播。

央视新闻认为，早婚早育现象在中国部分经济欠发达地区一直存在，而短视频平台则把这种现象推送到大众面前。短视频平台绝非无辜，它提供的平台，严重影响了少年儿童，起到了相当恶劣的作用。

当时快手创始人宿华发表公开信道歉，并重新阐释了算法的内涵：社区运行用到的算法是有价值观的，因为算法的背后是人，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷。

在这之后，快手重整了社区运行规则，“将正确的价值观贯穿到算法推荐的所有逻辑之中，坚决抵制和删除违法违规及色情低俗视频”，并建立了专门的青少年保护体系。

至于“土味”标签，快手并非着急撕去，而是确立了“以看见每一种生活”的品牌slogan。这有利于外界更加地理解快手和快手上的生活：不论是来自五环内还是五环外，是土味还是时尚，这里就像是社会的一面镜子。

按宿华的解释，快手的意义是每个人记录的内容能够被精准的传递给喜欢它的人，每个人也能更精准地获得自己喜欢的内容。这种去中心化的方式，又与以“强运营”而著称的抖音所不同，抖音的“冷启动”在于导入大量的KOL（关键意见领袖），被吸引近来的用户大都是受众而非主动的内容创作者，这造成了两个短视频平台迥异的风格。

调整再出发的快手，从2018年下半年起，DAU破亿的快手，广告和直播电商业务兴起，商业化走上快车道。通过投资，快手还向游戏、二次元等领域扩展。

“当无数的人和内容连接在一起之后，逐渐展现出多元而真实的社会，他们之间相互作用，构建起一个有很强生命力和演化能力的生态。在这个生态里，不断涌现出新的商业模式，重构商业系统和行业结构。我们的直播业务、视频电商业务就是这样一点点长出来的。”在上市仪式上，宿华表示。

如今，超万亿的市值，让快手足够有底气称自己是排名前列的互联网大厂。如果说中国互联网的第一梯队是阿里腾讯百度，那么美团字节跳动拼多多和快手形成第二梯队阵营，无不虎视眈眈地向前突破，成为技术人才、名校毕业生向往的明星雇主。

前有抖音后有视频号，快手的上市只是开始

快手上市，股民“老铁们”给足了面子，市值首日突破万亿，目前在全部港股中市值排名约第10。要知道，美团（03690.HK）是上市一年多后，才突破的万亿市值。

或受到快手被热捧的提振，在美上市的视频与社交平台哔哩哔哩（Nasdaq：BILI）昨夜也录得5.46%的涨幅。

市场风格已经切换：2018年3月28日在美上市时，B站“预冷”，跌破了11.5美元的发行价。但现在B站的股价为142.57美元，是发行价的12倍多，为投资者带来了丰厚回报。这为快手上市探了路。

快手在港上市是自Uber之后全球最大的互联网IPO，也是香港近来最为火爆的打新，最终快手获得了超过千倍的超额认购，打新一手中签率仅4%。

此前盛传字节跳动打包抖音等业务在港上市、哔哩哔哩也有意在港二次上市，最大的这几家短、中视频平台齐聚港股，港股的打新热潮将持续。

同场竞技之下，快手不无压力。2017年、2018年和2019年，快手的收入分别为83亿元、203亿元和391亿元，经调整利润为7.7亿元、2亿元和10.3亿元。

在经历高速发展的3年后，快手面临着收入增速放缓、亏损、用户规模陷入瓶颈等压力。

截至2020年11月30日止的11个月，快手总收入为525亿元，经营亏损94亿元。对于录得较大的亏损，快手给出的解释在于加大销售及营销投入的战略决策，以持续扩大用户群和提升用户参与度、提高品牌知名度及发展整体生态系统。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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