1994-2019：中国互联网流量争夺史

05 混乱是阶梯

《权力的游戏》中有这样一句话：混乱不是深渊，混乱是阶梯。

用来形容中国互联网的流量争夺战，似乎也不为过。从蛮荒之地到诸侯并立，流量争夺战总是在混乱中建立起某种秩序，然后将格局重新平衡。

或许不必太过焦虑，人口红利见顶是不争的事实，同时网民规模和在线时长，又迎来了前所未有的高峰，不过是从寻找增量过渡到了存量的消化。互联网的流量争夺远没有结束，结局注定不会太坏，至少已经出现了两个“利好”的信号：

1、用户行为的变迁与流量新入口的出现。

互联网萌芽的时候，用户行为聚焦于“看”，无论是门户、BBS还是不那么发达的聊天室，都是用户主动获取信息的过程;到了搜索引擎为王的年代，信息进一步爆炸，用户获取信息的方式开始集中于“搜”;移动互联网和超级App的繁荣，加上信息流的刺激，用户行为再次变化，开始习惯于“刷”的动作。

用户行为不会就此定格，典型的标志就是人工智能技术的应用。比如说语音已经成为新的人机交互方式之一，信息获取的方式再次进化，只需要告诉人工智能想要的内容，就可以直接收听或观看。尤其从百度、阿里等在智能音箱、智能车机等领域的积极布局来看，用户行为正从主动的“刷”演化为智能化的推送，诸如语音交互等人工智能入口可能会成为新的流量争夺重心。

2、巨头不再独裁，而是加速流量交叉裂变。

大而全的流量该如何精细化运营，微信做了一个很好的榜样。腾讯的电商梦一波三折，微信流量却悄悄孵化出了拼多多这样的电商新贵。在腾讯新闻与今日头条正面对抗的同时，背靠腾讯的趣头条成了内容生态圈的黑马。无疑印证了这样一个事实，在流量的交叉裂变过程中，已经孵化出了很多新物种。

不只是腾讯，百度似乎有同样的打算，完成百家号、智能小程序等生态布局后，百度的流量引导不再局限于纯粹的广告变现，挖掘一次性流量价值，而是帮助开发者将流量转变为用户，鼓励合作伙伴进行留量运营。对照微信流量孵化所出现的化学反应，崇尚开放的百度生态可能是开发者的又一个流量金矿。

尽管百度在移动互联网流量红利消减的大环境下处境严峻，但十几年培养出的联盟伙伴体系价值，一定程度上是被外界低估了。在流量无极分散和多元化的当下，拥有堪称互联网毛细血管的联盟伙伴，在接下来的流量竞争中，或将是新的不确定因素。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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