我用了两个月，做死了六次热点营销

>>>>可预知的热点被搞砸了

4月14日，科比职业生涯的最后一场比赛，世界瞩目。从去年11月份发布的退役声明中，可以准确推算出科比正式退役的日子，并可预见热点爆发的必然性。

这时候，就是“发布时间”以及“内容吸引力”的角逐。

但，我在科比比赛的当天才知道该信息，因为兴趣使然，从不会主动关注篮球甚至是体育资讯，在时间上输了一大截。然后，在写作过程中，花了好几个小时去了解科比此人。最后，鉴于对篮球知识的欠缺以及主人公的陌生，走情怀的角度完全表达不出该有的感情，写的生硬。发布时间也已经是下午5点，时效性完全没把握好。

图片来源：活动盒子

同样是追科比的热点，公众号“i黑马”这篇文章却无比成功。首先，文章推送的时间把握的恰到好处，下午1点左右，正是科比最后一场比赛结束的时间点，话题讨论被推向高潮，热度达到最高峰，是传播的最佳时机；其次，标题极具时效性，“60分完美逆转“新鲜出炉就被嵌入其中，传达一种最及时最热的信息；最后，选题戳中G点，”不求10W+,只为了对他的感情“，直接一针见血，引起球迷感情的共鸣。

图片来源：i黑马

对于可预知的热点，该怎样把握？

1、已经获知热点爆发时间，并决定做相关借势的，请提前准备一篇内容完整、做好排版、具备发布性的文章。必须全面剖析这个热点的特征，试着从多角度选题，比较分析选出最适合的入手点，并且不要把文写死，预留随时加入、减少、改变某些内容的空间，以防热点爆发时出现意想不到的情况。

2、文章发布时间紧跟热点的变化，善于从热点的性质和发展趋势洞察爆发点，要么在即将爆发前要么在爆发的最高潮做推送，达到博取最大关注度的目的。

3、追热点要有个度，那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。什么时候该追，什么时候该放弃，都该有所考虑，并不是所有的热点都追。那些已经过时、热度消退、文章泛滥、毫无头绪的热点，不追也罢。

4、各类节假日、新品发布会等等都有可能成为热点，它们的时间是固定或者早知的，想要先人一步抓住时机，最有效的方法就是整理一份潜在热点爆发的时间表，按月份顺序标记。这样一目了然的方式，时刻提醒着运营人员未来将要到来的热点事件。

5、运营人员应该对所有的资讯都有所涉猎， 不能因为不是自己感兴趣的东西，就毫不关心。

>>>>具有长时间持续性的热点或许该这样追

4月14日，太阳的后裔迎来大结局，再次掀起热议狂潮。这部韩剧，你或许没有看过，但一定听说过，它的热浪足足持续了2个多月，让无数自媒体人、段子手、运营人为之疯狂，数以万计的文章铺天盖地般袭来。

然而，真正把热点借势做好的，少之又少，大部分都被淹没在泛滥的热潮中。我就是失败者之一。

作为韩粉加运营，写这样的热点再适合不过了。但是，对于这部隔几天换个话题占据热搜的韩剧，我没有抓住特定时间段的爆发点，只是随意选择了开始的时间；另外，在已经知道有非常多同角度热点文章的情况下，还是选取了营销分析为入手点。文章在大结局的前一天发布出来，本该是热点爆发的小高潮，却意外的冷清，效果甚差。

图片来源：活动盒子

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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