刘玮冬运营手记：透过网红的三六九等 看清内容运营的本质
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第一部分我上初中的那一年,奶茶MM还没有出现,芙蓉姐姐也才刚刚开始自黑,但网络上出现的一位美少女在我们这些不务正业的“网吧党”里突然火了起来。她的名字叫dodolook。当时的她是一位在加拿大攻读视觉设计专业的80后,长相甜美,清纯可人(当然了,她现在的样子另我始料未及,但当年确实是很美)。 她的“成名”源于什么呢?源于自己制作的大量有趣可爱的“真人音乐短视频”。 这些类似于GIF的“真人音乐短视频”在当时真的是引起了一阵轰动,dodolook会在视频中进行真人与音乐结合的混编剪辑,同时她还会根据歌曲的台词做出很多可爱又搞怪的表情,再加上她的清纯可爱,一下子就火了起来。 要知道,那可是在网络视频刚刚崭露萌芽;自制剧,个人脱口秀根本尚无概念,更没有任何自拍,视频剪辑APP的2004年。 因为出色的创意,内容,以及她本人的一些特质,dodolook也是签了国内的公司,开始全面走艺人路线,甚至还上过一次鲁豫有约。 一切看似如此美好,但等我初中毕业后,却再没有看到和听到过她的任何消息。 整整十年。直到我最近心血来潮打算看看现在所谓的“网红们”都有哪些十八般武艺的时候,却在美拍上偶然找到了她。她居然还活跃在网红的这个队伍中,和众多各具才艺的美拍达人一起去争夺优有限的观众眼球空间。 我刚开始以为她能在这一行坚持下来近十年一定靠着很特别的才能和内容,甚至我满怀希望的点进她的主页后,希望可以重温到那些曾经给我的少年时期带来无限如沐春风般的短视频, 但可惜结果另我无比的失望。她的美拍视频里都更新着什么呢? 更新着自己参加这个节目,参加那个节目的制作,梳妆,打扮,后台拍摄的一些视频内容,杂乱无章,毫无头绪,还有一些视频是更新着她的化妆教程(可以想见她也在跟风视频化妆这个内容风口),当我不断往下翻终于找到了她唱歌的一条视频并且听完之后, 我觉得至此,我可以将年少时那份美好的回忆彻底锁住了。 因为她的歌声与灵动已经完全不在,和那些秀场里的主播并没有太大区别,甚至唱的还不如她们好。 作为一名职业的运营人来看,她在“网红”的这个职业道路上也让我感到如此的不专业,甚至都不如美拍里另一些专注三俗搞笑的表演达人。 不过dodolook在美拍依然有着不少的粉丝量,每条视频点赞众多,评论也有,但我个人感觉,她的网红之路已然如此。 如果说这个故事不够深刻的话,我还想继续再讲另外一个故事Chinajoy是中国最负盛名的游戏盛会,每到Chinajoy开幕的时候,会场里会被众多的宅男挤的水泄不通,那这么多宅男都是真正的游戏爱好者嘛? 倒也未必,因为他们大多数一定是来看Chinajoy上最靓丽的风景线Showgirl。 在2006年的Chinajoy上,有一位叫做丁贝莉的Showgirl因为姣好的面容和高冷的气质被某位摄影师偶然抓拍传到了网上,一下走红。 但是很可惜的是这位丁小姐难堪大任,粉丝团为她建了,游戏代言也为她签了,但最终她还是隐没与人海中。 所以每当看到互联网不断涌现出各种各样的网红,我都会想起这两个故事,并且不断思索: 到底什么样的“网红”才能算是真正的网红? 到底什么样的“网红”才能算是真正有价值的网红? 同样是“网红”,为什么有的人身价不菲可以达到千万,而有的人,却只能靠着一点打赏过活;为什么有的人做的内容只能代理些广告挣钱,而为什么有的人可以将自己的内容炒成IP,最后成为行业的顶级人物。 原来这些,都与内容运营有关。 内容运营的第一个本质,持续稳定的输出有质量且有价值的内容网红亦同样。 谁能持续不断的输出内容,谁就有成为网红的潜质,反之亦然。 所以我认为众多优秀的自媒体人,影视达人,垂直领域专家,自制剧达人,独立音乐人,网络小说家等等这些可以持续输出内容的人,都有成为“网红”的潜质。而丁贝莉无法输出内容,硬炒她肯定是炒不起来的,所以她注定成为不了网红, 而dodolook虽然可以持续输出内容,但质量不够稳定,后期大幅下降,慢慢也沦为过气。 在“持续稳定输出”这一点上,我想重点的强调一下。 我发现很多公司在做新媒体,包括老板,领导,新媒体运营,包括一些自媒体人都会去犯同样的问题,就是忽略“持续输出”的本质,总是去追求写一些“爆款”文章,为此不惜去借势,去追热点,去博眼球,来希望自己写出的文章也能刷爆朋友圈。 我们先不说这种成功的机率到底有多大,就算哪怕你真的写出来一篇“爆款”文章,带来了大批粉丝,但因为你的后续内容输出无法保证质量,也都会慢慢流失掉的。 稳定输出,其实是运营的核心。 “网红”的内容不仅要能稳定地输出,更重要的是还要有价值虽然我认为直播平台很有可能会成为培养网红的天然场,但就现在来看,直播平台里的那些主播的内容实在是不敢恭维。 作为一名土土长的东北人,我曾经对朋友笑曰: 打开直播APP,进去听见的全都是家乡话,要么就是“哎呀妈呀,大哥你终于来啦!”,再不就是“手机边的老妹儿,跟着哥摇起来!凑不要脸的再刷我屏大板砖烀死你!” 除了在直播间的骂街,陪聊,卖笑,求打赏,这些从秀场迁移到直播平台的主播也是屡次刷新我的三观,所以你可以想见。 这样的内容有价值么?有意义么?它真的是人们所需要的么? 在这一点上,我甚至觉得至少某些游戏主播还算是符合了内容运营的本质, 同样是主播,他们凭借着对游戏的解说提供了有价值且能稳定输出的内容,也是慢慢最终成为了网红。 至于他们的人品嘛,不在我们今天讨论的范围内。 作为一名对内容运营研究颇为深入的观察者,我经常听到有些做产品,做技术,甚至是做运营的朋友,都对内容运营有着一股天然的轻视。他们认为: 做内容运营?不就是写写文章,做做编辑,再发布一下,不就可以了么?这工作有什么可难的?发一篇或者很多篇文章,它能带来的价值有多大? 诚然,发一篇高质量的文章带来的引流,下载,品牌宣传毕竟是很有限的,但内容运营的根本就在于当你能长期坚持,不断的输出下去,你所通过内容建立的品牌,宣导的内容,会默默地长期占领用户的心智,并在某一个节点真正爆发。 而且这种心智的占领会比活动的奖励,比产品的好用更加深入,历久,铭刻。就如同逻辑思维一样,每天发一条语音,不算什么,但坚持下去,365天不间断,最终成就了第一自媒体大号。而叫兽易小星,也是最早从恶搞短片入手,一部一部的坚持拍下去,到最终扬名,为自己的影视公司筹备奠定了很好的用户基础。 而且这些都是他们靠着自己个人的能力,独立完成的。 所以好的内容运营是可以让任何一个人独立的成为网红并爆发出巨大的能量 但是,你以为持续而长期的输出有价值的内容真的就会慢慢成为一名顶级的网红么?错,在内容运营的这条道路上,还有几个坎,网红必须迈过。 第二部分继续来说美拍。 美拍上有很多不同领域的才艺达人,令我印象最深的就是一位制作甜点的高手,他会在制作甜点时录制长视频然后进行快速剪辑,最后出品一部不超过1分钟但会让手机“充满甜蜜味道”的甜点制作小视频。 在美拍上我还关注着一名东北老乡—一位居住在长春的搞笑艺人。他的视频主要是以一些家长里短,婚姻琐事作为内容,然后和他的妻子共同拍摄。由于贴近生活再加上他那浓烈的东北口音,让看视频的观众们忍俊不禁。 他们的内容输出都很稳定,质量也不错,而且也算是有价值的内容(让用户感到快乐)。 但是为什么他们只能局限在那小小的美拍产品里,而并不会大火呢? 因为优秀的“网红”除了要具备“持续而稳定的输出优质内容”能力之外,他们还需要具备另一个更重要的素质。 我称之为:“颠覆性”的内容运营能力。 具备“颠覆性内容运营”能力的网红输出的内容与普通内容者有太多的不同首先,他们的内容具有更强的创新性! 下面让我们来看几位知名的网红达人。叫兽易小星,同道大叔,李叫兽,咪蒙,徐老师(深夜发媸),papi酱,小小包麻麻看到这几个网红达人再仔细分析一下他们的内容,你会发现:他们依靠强大的内容创新能力开辟了一条条新的内容分支。
(以上谨代表作者个人意见,不予争论) 看完之后,你一定会说, 刘玮冬,你这么说不准确吧?早在这些网红之前,就有人拍自制剧,画星座漫画,写反鸡汤文章,做真人吐槽短视频了,如果这些也算内容分支的话,那开山鼻祖也不能算在这些网红头上啊? 对的,你说的没错,但很可惜,那些默默无闻的人或许做过类似形式或者题材的内容,但因为质量不够高,或者一直没有稳定输出等等其他原因,所以并没有掀起太大的波澜。最后泯然在浩如烟海的内容灰烬里。 而以上各位网红,通过自己天马行空的想象与创作能力,再结合此类内容的形式和题材,最终将这一内容分支奠定并发扬光大。 所以顶级的网红,一定是具备内容的创新与奠基能力,可以开辟出属于自己的内容分支!同理,顶级的内容型产品也一定具备这种“内容创新”的能力。 例如:
等等。 很多人可能在做内容运营的时候往往将关注点放在了“运营”两个字上,但其实内容的创新,不仅是内容运营的一部分,而且是最关键的一环!并且我再问一个问题?各位谁知道画星座漫画,写反鸡汤,拍网剧,做真人吐槽视频第二好的人么?不会的。 内容创新,赢者通杀。这就是让网红们身价倍增的第一个筹码。 因为她在这个内容分支领域里是独一无二的。 （编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
