专访 | 张一白：所谓“IP作品”，不过是互联网时代的一个说辞

过去与现在不同，十几年前你根本听不到观众的反馈。电视剧《将爱情进行到底》上映后，我根本没有听到声音。当时的学生没有话语权，都在传统媒体手里，他们不喜欢就不说，让我找不到存在感。《开往春天的地铁》也是如此，甚至到了《好奇害死猫》也是。

若干年以后，我才听到有人告诉我，他因为喜欢我的电视剧，对大学生活满是憧憬，因此考上了大学；也有人因为《开往春天的地铁》，才决定当白领。《好奇害死猫》也被翻出来说，这片子牛啊，中国第一部自觉意识的黑色电影……可实际上，我拍这部的兴趣点在哪里呢？是在这个社会的阶级分层出现时，彼此的对立与融合，只是这些人的心态和生存状态，通过男女的情欲来表达。

这样的“待遇”，让我那几年就在琢磨，我有必要拍电影吗？应该拍什么样的电影？几年过去，总算想通了：就拍自己喜欢的。

拍商业片，最后还是得让观众看，观众也会对这个导演也有自己的预期。这个预期没法掌控，非常纠结。观众预期高，一开始就会让更多的人去看；但也希望预期低，预期低的时候，看过反而会觉得挺好，口碑提高。其实人的一生都是在这么纠结着，不止是《从你的全世界路过》或者《匆匆那年》，你只要做事，都会有这样的问题。

事实上，别说对商业片进行合理预期，中国连商业片的市场也不成熟。商业电影的票房爆发，其实是从两年前开始。这一突然的变化，不仅让我们创作者需要改变观念，宣传、发行也都面临巨大转变。好在我喜欢看书，那就看一些商业、营销书。前些年，我也是小马奔腾的副总裁，我就有建立团队一起摸爬滚打，在宣传营销上一部部开始做，进入到营销宣传领域，还得了个一开始不知是褒是贬的“产品经理”的名号。

这些营销之类的事，有的导演不会去做，因为“清高”。但我会，导演也要把控好这些部分。与其事后去怨天尤人，作品面世之后再说可惜就太晚了，要把命运掌控在自己手里。

当然，今年做《从你的全世界路过》，我就不再需要花这么大力气在这方面，更回归导演的身份。这两年，营销宣传上的专业人士、专业团队和专业公司都有了，我倒逼他们工作，告诉他们，“这个不够牛逼”。其实有时候也没什么建设性意见，只是给他们一些压力，把项目完成的更好。

2016年中国电影票房走入了低谷，不少人唱衰中国电影，我倒不怕，这不过是市场规律罢了。所谓高潮就是低谷的前兆，这与近几年中国电影的发展是相符的。作为导演，我们就要像张宏森局长（国家新闻出版广电总局电影管理局局长）说的那样，不论在高峰还是低谷都要坚持工匠精神，按照自己的喜好，尽全力拿出投入感情的作品。电影票房不是股市，大盘高高低低，做好自己就行。

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