前《我叫MT》营销操盘手解密：如何把一个事件做成CCTV新闻？

基本创作下来得一天，3D画要和现场的环境搭，而且外面的路面啊，墙面都不太规则，用的是彩色粉笔，画下来尤其辛苦。大冬天的巷口的寒风真是如刀割般难受。关键有时候街道的大妈还不让创作给擦掉了，整个创作下来就花费了3天。我们每天都陪着，保证创作方向能够紧靠我们制定的主题。

之后那段时间世界杯很火，于是又补充了部分MT与足球主题结合的3D画，这是容易吸引官方权威媒体关注的。随后央视来拍摄的时候赶紧有提前把那些被擦掉的3D画修补完善了下。最后央视果然选择了南锣鼓巷这一标志性地标和足球主题作为新闻画面。

我们从目标和自传播渠道来看这个事件，接下来在谈如何借鉴和成功复制。1、目标：不仅仅是亮点，而是要制造热点引发爆点。这点我们当时是做到了，百指当天22万第二天破百万，相关新闻传播约14,800,000。这个大部分是成为热点之后，自然转载带来的。

2、核心渠道：百度、贴吧、微信、微博。百度的覆盖主要是百度新闻源，当天上了百度PC、移动端的实时热点，这个一天是亿级的曝光度。由此带来大量的转载。

微信端当时我们没有特别去铺但是因为成为热点，各种公号不止是游戏圈转载，统计了下每个阅读量好几千。  

微博没有特别做，但是查了下网友转播也特别多。 这个事件从上百度热词后，随后持续发酵，多家电视台联系采访，更有综艺节目联系邀请这位美院的妹纸去参加节目。随后，也是当周央视新闻频道记者联系我们到南锣鼓巷进行了拍摄，这是我们计划之外的意外收获。

这个事件成功之后我们在宣传”MT2发2000万现金红包”的活动营销中，又复刻了个玩家为最美厨娘抢MT2现金红包的三方炒作，也是上了百度新闻热词榜，排第二位置。百指当天到达100多万，也是引发了大量转载。说明这个模式带来的传播成功率还是相对比较高的。但相对的这个就明显不如MT3D画成功，3D画直接是宣传游戏品牌了，这个还是相对比较绕了。

另外，事件火了并非就万事大吉了，还有大量的工作提前要做，首先炒作之初是不能放太多直接跟游戏相关的新闻稿，媒体都不傻，一旦看到过多这类的稿件，被判定为有炒作的嫌疑之后就很难得到推荐和获取报道及转发。那么事件一旦火了之后，最好是当天，就必须补充大量的跟游戏相关的这个热词新闻，并做好标题和第一段的SEO优化，很多媒体转发的时候，其实是看见什么火就搜索转载，无形之中我们外发的大量软文就会被大量的转载和推荐进行传播。 发个截图给大家看下，我们当时一天是准备了多个稿子进行传播。

事件炒作在思路上需要是结合当下目标用户的关注点及媒体关注热点、社会热点等等进行事件策划，目标是以较小的投入来产生自发的大传播，这就注定了这件事本身就是一场赌博，是份技术活。当然你要是能用广告的费用来玩事件炒作那是你老板钱多，你也有能耐，不在这讨论。

策略上因为是要更多的传播，所以在前期选用种子媒体进行首次传播时，一定要选择那些能带来更多二次传播的媒体，简单说就是那些能带来较多转载的媒体。如果能上百度的新闻热词，那传播结果结对是杠杠的，百度指数当天从几十到破百万不是问题。

执行上就是自己团队能干的活一定要自己干，跟公关公司分工清楚，盯好既定的计划的执行，不要指望公关公司目前只有你这一单活而且底下员工还特别的活雷锋。

最后就是事件主题一定是要跟游戏有一定结合的，要不万一火了，那就看老板认不认你自圆自说的逻辑了。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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