一款丑爆的运动鞋，不靠体育明星，抄出一身官司，却干败阿迪达斯！

还有这一款。

结果可想而知，斯凯奇被告了，阿迪去年就起诉斯凯奇侵犯其两项专利，在今年2月时一审胜诉，明年5月进行二审；今年初耐克又起诉斯凯奇在过去两年中侵犯其8项专利。

然并卵，斯凯奇已经把钱揣进了腰包。

斯凯奇的数字时代营销策略，简单粗暴！

不做手机app

斯凯奇主要靠自营门店和授权代理扩大市场，线上方面，斯凯奇有自己的网站，操作很方便，在手机上也能流畅操作。

但是，跟现在大部分零售商不同的是，斯凯奇并没有开发app，斯凯奇的线上销售渠道仅限于此。但是一位互动媒介总监Ben Kennedy认为这是一件好事。

Ben Kennedy说：“我们要教给客户的是，不要本末倒置，让尾巴成了头。如果根本不需要app，那就不要去做app。”

与斯凯奇不同，耐克有一大把的app，其中有专门卖运动鞋的SNKRS，还有好多个Nike+健身应用，比如Nike+ Running和Nike+ Training Club。斯凯奇有过前车之鉴，在2011年的时候也推出过一个健身类应用，但是效果并不理想。

Kennedy说：“如果斯凯奇进入健身领域，我认为他缺乏公信力，因为耐克已经抢在他前头圈了粉，而斯凯奇已无法建立起受众联盟。”

所以，除了网站，斯凯奇并没有做其它的线上销售渠道。

名人代言不算事儿，找匹马代言才够屌！

这个牌子的名气似乎还没有大到人尽皆知，但是过去几年里，斯凯奇花费大量金钱用于打造声势，花费最多的当属名人背书了，请过金·卡戴珊（Kim Kardashian），

英超女神凯莉·布鲁克（Kelly Brook），

Brooke Burke-Charvet，马克·库班（Mark Cuban），在美国橄榄球超级杯大赛上打过很多广告，请流行乐坛女星克里斯蒂娜·阿奎莱拉（Christina Aguilera），天后小甜甜布兰妮（Britney Spears）都给斯凯奇代过言，歌手、前迪斯尼影星黛咪·洛瓦特（Demi Lovato）。

 太多了。

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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