一款丑爆的运动鞋，不靠体育明星，抄出一身官司，却干败阿迪达斯！

在运动员圈内，斯凯奇几乎涉及了全部的体育项目，赞助了很多经营运动员，比如2014年波士顿马拉松大赛冠军选手Meb Keflezighi，之后他无论参加比赛还是出席活动都会穿上斯凯奇的运动服和运动鞋。

也赞助老牌体育明星，比如Joe Namath，最另类的是，斯凯奇赞助了一匹明星赛马California Chrome。

借助这些名人代言，斯凯奇静心制作博客内容，并且除了自生的内容，还会引入其他博主的文章，比如那些走在潮流前端的时尚博主，且内容往往简短、生动、易消化，所传达的信息也很简单，不会像耐克、阿迪达斯那样大讲专业和高科技。

其实就像斯凯奇的运动鞋，无关设计感，穿上就是舒服，这是所有买家上脚后的第一感受，也是最直接感知的产品卖点。无论是数字内容、名人合作，还是其无缝购物体验，都始终表现出一种一致性和相关性，这是建立品牌价值的关键。

正如斯凯奇创始人Michael Greenberg在谈起当年创立这个品牌的经历时说：“当时市场上没有空白，没有横插一脚的机会。”

但他说：“如果有人否定你，你更要继续敲那扇门，一次接一次地回去试。有句话叫‘会哭的孩子有奶吃，会叫的车轮才能得到润滑’就是这个理儿！”

（编辑：PHP编程网 - 襄阳站长网）

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